categoria: Imprenditori (Comunicazione)

Francesco  Moneta

Francesco Moneta
Posted by Federica Lombardo il 16 aprile, 2009
Categoria: Imprenditori | Scrivi al redattore

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Francesco Moneta è un consulente strategico di comunicazione, e opera con il brand The Round Table

Note biografiche

Nato nel maggio del 1957 Francesco Moneta, si è presto dedicato al mondo del marketing e della comunicazione, lavorando prima come giornalista e piccolo editore, quindi come manager e infine come imprenditore. Oggi ha fondato il ‘communication lab' The Round Table, specializzato in consulenze di comunicazione integrata e nella ideazione, organizzazione e comunicazione di eventi e sponsorizzazioni. Opera con e per Aziende, Agenzie di comunicazione, Istituzioni. E' docente in materia di comunicazione integrata, eventi e sponsorizzazioni per Università e Master dedicati. Ha contribuito alla redazione di alcuni testi specializzati. E' stato membro dei Consigli Direttivi di Ferpi e Assorel, e attualmente è Board Member di ESA - European Sponsorship Association.

I primi passi nel mondo dei mezzi di comunicazione di massa

Francesco Moneta a 17 anni è un precoce editore nella sua città natale, Bergamo, specializzandosi in giornalismo d'inchiesta per testate della carta stampata come "Bergamo 15" - di cui è socio e presidente - "Il Giornale di Bergamo" e ‘Il Giorno' , e di emittenti radiofoniche come RTB (allora leader nel territorio insieme a RTL) e Radio RAI Lombardia. A Bergamo si dedica a inchieste giornalistiche o dirette radiofoniche su temi sociali di rottura per l'informazione cittadina, e si specializza in interviste non convenzionali alle celebrities che arrivano in città, come Beppe Grillo, Adriano Celentano, Edoardo Bennato, Ilona Staller, Gino Paoli, Francesco Guccini, …

La svolta verso nuovi percorsi professionali

All'inizio degli anni '80 abbandona l'idea di fare del giornalismo la propria professione ("mi sono reso conto che così giovane sarebbe stato difficile continuare a scrivere di quello che mi interessava, come mi piaceva, in sostanziale libertà e con un po' di pepe e di trasgressione" ) per accettare una prima opportunità professionale milanese: funzionario in Nielsen AC Divisione Media, fino al 1983. Da qui una rapida evoluzione professionale nella comunicazione, diventando il primo Responsabile Mass-Media e Marketing del Teatro alla Scala di Milano (1983-1986). "Avevo solo 26 anni quando accettai l'incarico. Ma insieme all'allora sovrintendente Carlo Maria Badini, incrementammo in tre anni del 7% il budget di autofinanziamento dell'Ente, tra sponsorizzazioni, diritti audiovisivi, contributi speciali da privati e licensing". Accetta quindi la proposta di Nicola Trussardi di diventare direttore comunicazione e relazioni esterne della Trussardi SpA: in questo breve periodo perfeziona e lancia l'operazione PalaTrussardi, diventato il benchmark nazionale degli spazi polifunzionali sponsorizzati, inaugurato dallo storico concerto di Frank Sinatra. Subito dopo è chiamato dall'IPSOA alla comunicazione del lancio di Italia Oggi .

Il percorso di EGG


Nel 1987 Moneta decide di mettersi in proprio ("nei luoghi di lavoro precedenti avevo sempre la sensazione di lavorare al 50% delle mie possibilità"), e crea l'agenzia di comunicazione EGG, di cui sarà amministratore delegato fino al luglio del 2009. In questi 22 anni, EGG si posiziona tra le prime agenzie italiane di relazioni pubbliche indipendenti, quindi - con la evoluzione avviata nel 2004 - è una delle agenzie italiane di riferimento nel settore degli eventi e delle sponsorizzazioni.                                                                  

 

Francesco Moneta ha lavorato per progetti e clienti spesso leader nei propri mercati. Tra i clienti gestiti personalmente: Accenture, Alfa Romeo e il Gruppo FIAT , Barilla, Bosch, De Agostini, Edison, Piaggio, Procter&Gamble, il Gruppo SNAI, Telecom, Vodafone, Walt Disney Italia.

" L'elemento più importante che accomuna il lavoro svolto da EGG in questi anni - commenta Moneta - è il fattore Innovazione, che spesso è stato all'origine del successo dei nostri progetti , oltre che dei 54 premi conquistati nei più significativi contest della comunicazione d'Impresa, di cui 14 solo nel 2008. In occasione dei nostri vent'anni, abbiamo evidenziato oltre 30 ‘prime volte con EGG', ovvero progetti che hanno portato il cliente a innovare con successo nel proprio mercato, o rispetto alle proprie precedenti strategie di comunicazione". Tra i casi più eclatanti? Le 40.000 persone accorse in Piazza del Popolo per acclamare un cavallo, il mitico Varenne; alcun progetti realizzati per Procter&Gamble, Bosch e Walt Disney, che sono diventati benchmark internazionali; il progetto ‘Mulino Village', tuttora in corso per Barilla, che ha segnato la strategia del brand nel rapporto diretto con il pubblico dei giovani consumatori".
Nei primi mesi del 2008 Francesco Moneta cede a Casta Diva Pictures una quota di maggioranza di EGG. A luglio del 2009 si decide di farlo diventare il brand della Divisione Eventi della medesima società di produzione. Francesco Moneta considera terminata questa avventura, esce e fonda The Round Table.

The Round Table


The Round Table è un progetto concepito già nel 2005: non è una nuova Agenzia, ma un ‘communication lab' con una duplice missione: creare e coordinare tavoli progettuali per la comunicazione cui partecipino professionalità eccellenti e complementari, ogni volta diversi e organizzati per quello specifico cliente; ideare e sviluppare progetti in proprio, che si realizzino grazie al networking di istituzioni, aziende, media, agenzie. "Osservo che il mercato oggi ¬ chiede un elevato valore aggiunto progettuale e creativo, e spesso le agenzie sono costrette a ‘vendere' la propria struttura, prima che una soluzione efficace. Arrivato a questo punto del mio percorso professionale vorrei essere circondato solo da clienti etici innovativi e visionari, collaboratori eccellenti, partner qualificati ed energia positiva: obiettivo assai ambizioso, ma spero perseguibile". Il primo progetto: ‘Breaking Walls’, progettato e sviluppato per il Ministero della Gioventù in collaborazione con Alinari 24ore, patrocinato da Enti e Istituzioni nazionali e locali, in occasione della celebrazione dei 20 anni della caduta del Muro di Berlino, che ha riscosso consensi e successi da clienti, critica e pubblico. Nei primi mesi di attività The Round Table - tra le varie attività svolte – ha partecipato in proprio o insieme ad altri Partner a gare e consultazioni per Clienti centrando sempre gli obiettivi prefissati.

Il progetto personale

"Da qualche tempo sto lavorando al progetto ‘Arts Lab' per potenziare il rapporto tra Cultura e Impresa, e contribuire concretamente allo sviluppo della cosiddetta ‘Economia della Cultura' nazionale, fino alla creazione di una Borsa delle Sponsorizzazioni culturali: conto di trovare partner illuminati che mi seguano in questa operazione attesa dal sistema degli Operatori Culturali e, mi pare, dallo stesso ‘Sistema Imprese'.

Contatti

email: francesco.moneta@theroundtable.it - cell: +39 335 67 62 085